آج کے اس موضوع پر، ہم صرف گاڑیوں کی بات نہیں کریں گے، بلکہ گھریلو آلات پر بھی بات کریں گے۔
حال ہی میں، سام سنگ ٹی وی چین کی گھریلو آلات خوردہ مارکیٹ سے خاموشی سے دستبردار ہو گیا۔ 2026 کے پہلے چار مہینوں میں، سام سنگ رنگین ٹی وی کی آن لائن حصہ داری صرف 1.33% رہ گئی، آف لائن صرف 3.54%، سالانہ ترسیل کی مقدار بلند ترین دور کے 2.55 ملین یونٹس سے سکڑ کر 500,000 یونٹس سے کم ہو گئی۔
تقریباً اسی وقت، ہنڈائی اور کیا کی چین میں ماہانہ مشترکہ فروخت دس ہزار گاڑیوں سے نیچے گر گئی، مارکیٹ حصہ صرف 0.6% رہ گیا۔ کوریائی صارفین الیکٹرانکس اور آٹوموبائل کے دو نمائندے، چین کی مارکیٹ میں ایک جیسے پیمانے پر پہنچ گئے ہیں۔
چنانچہ رائے عامہ کے میدان میں ایک مانوس بیانیہ تیزی سے گرم ہوا: کوریائی برانڈز کی پسپائی، گھریلو برانڈز کی جانشینی، ٹی وی کی صنعت نیو انرجی گاڑیوں کی پیش رفت کا منظر نامہ دہرا رہی ہے۔ ہائسینس اور TCL نے Mini LED ٹریک پر پیرامیٹرز میں "سونy کو زمین پر رگڑ دیا ہے"، سام سنگ کا آج سونy اور LG کا کل ہے۔
یہ فیصلہ آدھا درست ہے۔ گھریلو ٹی وی ہارڈ ویئر کی سطح پر مقابلہ اور جگہ جگہ آگے نکلنا، حقیقت ہے؛ لیکن ٹی وی کو اعلیٰ درجے کا بنانا محض نیو انرجی گاڑیوں کی "لین بدل کر کچل دینا" کے برابر سمجھنا، اس صنعت کی سب سے ضدی رکاوٹ کو کم سمجھنا ہے۔
ہارڈ ویئر کا حساب، گھریلو برانڈز نے واقعی برابر کر لیا ہے
اگر صرف پیرامیٹر شیٹ اور سپلائی چین کی گہرائی دیکھیں، تو گھریلو اعلیٰ درجے کے ٹی وی کی آج کی خود اعتمادی پانچ سال پہلے سے کہیں زیادہ مضبوط ہے۔
گھریلو اعلیٰ درجے کی رنگین ٹی وی مارکیٹ میں، چینی برانڈز کی فروخت کا حصہ غیر ملکی برانڈز سے 2 سے 3 گنا زیادہ ہے؛ عالمی اعلیٰ درجے کی ٹی وی مارکیٹ میں، ہائسینس اور TCL کا مشترکہ حصہ 39% تک پہنچ گیا، سام سنگ اور LG کے 40% سے کچھ زیادہ سے صرف ایک قدم کی دوری ہے۔ ہائسینس نے سب سے پہلے RGB Mini LED کی بڑے پیمانے پر پیداوار شروع کی، سونy کے منصوبہ بند اجرا سے پورا ایک سال پہلے؛ TCL کی SQD Mini LED چوٹی کی چمک اور رنگ کی حد کی کوریج میں براہ راست سونy Bravia 9 اور LG G5 کا مقابلہ کرتی ہے۔ پینل کی گھریلو پیداوار کی شرح 60% سے زیادہ ہے، چپ، بیک لائٹ، مکمل مشین کی تیاری کی مربوط زنجیر اپنے ہاتھ میں ہے، تکرار کی رفتار وہ ہے جسے غیر ملکی برانڈز مشکل سے پکڑ سکتے ہیں۔
دوسرے الفاظ میں، "کیا مواد استعمال کر سکتے ہیں، کتنا مواد ڈالنے کی ہمت ہے" کے معاملے میں، گھریلو اعلیٰ درجے کو اب سونy اور LG کی طرف سر اٹھا کر دیکھنے کی ضرورت نہیں۔ ایک ہی سائز، ایک ہی زون کی سطح کے Mini LED ٹی وی میں، سونy کی قیمت عام طور پر ہائسینس اور TCL سے 30% سے 50% زیادہ ہوتی ہے، جبکہ کاغذی ہارڈ ویئر کے پیرامیٹرز شاید برتر نہ ہوں۔
لیکن وہ "کھڑکی کا کاغذ"، بالکل وہی وجہ ہے کہ اعلیٰ درجے کا اعلیٰ درجے کیوں ہے
مسئلہ پیرامیٹرز سے باہر ہے۔
سونy X95L کے بیک لائٹ زونز کی تعداد گھریلو فلکیر کے سامنے "قابل رحم" حد تک کم ہے، لیکن غیر ملکی میڈیا کے جائزوں میں اس کا ہالہ کنٹرول اسی دور کے سام سنگ سے بہتر ہے، Bravia 9 کی سیاہ کارکردگی کو "OLED کے قریب" قرار دیا گیا۔ وجہ لیمپ موتیوں کی تعداد نہیں، بلکہ XR چپ کا تصویر کے فوکس کا فیصلہ، گہرائی کے تعلق کی نقل، اور بیک لائٹ شیڈولنگ سسٹم اور تصویر کے معیار کے الگورتھم کے درمیان گہرا ہم آہنگی ہے۔ سونy XR چپ "بین عنصری مشترکہ فیصلہ" کرتی ہے: پہلے فیصلہ کرتی ہے کہ انسانی آنکھ کہاں دیکھے گی، پھر رنگ، کنٹراسٹ، وضاحت کو اس فوکس کے گرد مل کر کام کرنے دیتی ہے، نہ کہ ہر اشاریے کو الگ الگ بہتر بنایا جائے۔
گھریلو چپس کی پیش رفت حقیقی ہے۔ ہائسینس Xinxin H7 نے روشنی اور رنگ کا مشترکہ کنٹرول حاصل کیا، TCL کا TSR AI کلاؤڈ پلس ٹرمینل دوہری افزودگی پر مسلسل تکرار کر رہا ہے، لیکن بنیادی منطق اب بھی "ہر مقامی حصے کو بہتر طریقے سے پروسیس کرنا" کی طرف مائل ہے، فوکس ڈیٹیکشن اور بین عنصری ہم آہنگی میں، سونy کے ساتھ فرق کو مختصر مدت میں کمپیوٹنگ پاور بڑھا کر پُر نہیں کیا جا سکتا۔ ایک زیادہ واضح اشاریہ بیک لائٹ رسپانس تاخیر ہے: گھریلو کچھ ماڈلز کی مقامی ڈیمنگ رسپانس LG C3 سے دوگنا سست ہے، حرکت پذیر تصویروں میں آنکھ سے قابل شناخت ہالہ اور اسمرٹنگ آسانی سے ظاہر ہوتی ہے۔ زونز کی تعداد راتوں رات دوگنی ہو سکتی ہے، لیکن "ہر لیمپ موتی کو معلوم ہو کہ کب جلنا ہے، کتنا جلنا ہے، کب بجھنا ہے" کی شیڈولنگ صلاحیت کو الگورتھم اور وقت سے پالنا پڑتا ہے۔
LG ایک اور قسم کی رکاوٹ ہے۔ OLED خود روشن پینل پر اس کی اجارہ داری، "خالص سیاہ" اور "لامحدود کنٹراسٹ" کو اب بھی ایسی برتری بناتی ہے جسے LCD کیمپ زونز کی تعداد سے مکمل طور پر ختم نہیں کر سکتا۔ گھریلو اعلیٰ درجے Mini LED ٹریک پر بہت تیزی سے پیچھا کر رہا ہے، لیکن OLED کی اس ٹیکنالوجی شاخ پر، LG اب بھی تعریف کا حق رکھتا ہے۔
سونy اور LG کی پریمیم، اب بھی خریدنے کے قابل ہے یا نہیں
جواب اس پر منحصر ہے کہ آپ ٹی وی خرید کر اصل میں کیا خرید رہے ہیں۔
سونy کی پریمیم، پیرامیٹرز نہیں، "پریشانی نہ اٹھانا" خریدی جاتی ہے۔ اسی سورس میٹیریل پر، سونy کی XR چپ تاریک حصوں کی تفصیلات اور کرداروں کے خاکے کو "بغیر ایڈجسٹ کیے آرام دہ" بنا سکتی ہے، موشن کمپنسیشن کا اسمرٹنگ کنٹرول بھی اب بھی صنعت میں اعلیٰ ترین ہے۔ ان صارفین کے لیے جو زونز کی تعداد، چوٹی کی چمک، رنگ کی حد کی کوریج پر تحقیق نہیں کرنا چاہتے، صرف ٹی وی آن کر کے "درست" تصویر دیکھنا چاہتے ہیں، یہ پریمیم حقیقی محسوس ہوتی ہے۔ LG کی پریمیم زیادہ تر OLED پینل کی جسمانی برتری پر، اور خود روشن راستے کی تاریک کمرے میں فلم دیکھنے کے منظر نامے میں ناقابلِ متبادل ہونے پر ہے۔
لیکن پریمیم پتلی ہو رہی ہے۔ سونy J سیریز میں بار بار بے آواز خرابی کی شکایات پلیٹ فارم کی بلیک لسٹ میں شامل ہونے، فلکیر ماڈلز وارنٹی ختم ہوتے ہی خراب ہونے کی ساکھ کی دراڑ، "سونy مہا منتر" کی عقیدت کی بنیاد کو کھا رہی ہے۔ سام سنگ کی پسپائی پہلے ہی ثابت کر چکی ہے کہ جب چینی سپلائی چین ٹیکنالوجی کا فرق مٹا دے، جب نوجوان صارفین کی برانڈ پریمیم کے لیے برداشت صفر کے قریب ہو، "غیر ملکی ہالہ" بذات خود خریداری کی وجہ نہیں بنتا۔ کوریائی گاڑیوں نے اسی منطق کا پہلے مظاہرہ کیا: کبھی "جاپانی سے سستی، گھریلو سے اعلیٰ" کی دراڑ کی پوزیشن، گھریلو برانڈز نے "بجلی تیل سے سستی" سے راتوں رات پُر کر دی، جب برانڈ کی شناخت "سستا فرسودہ" میں جم جائے پھر واپس کھینچنا چاہیں، بہت دیر ہو چکی ہوتی ہے۔-26-27
عام صارفین آخر کیسے انتخاب کریں
اگر آپ کی ٹی وی خریدنے کی پہلی خواہش بڑی اسکرین کی غرقابی اور "اتنے ہی پیسوں میں زیادہ حاصل کرنا" ہے، تو گھریلو اعلیٰ درجے فی الحال زیادہ عقلی انتخاب ہے۔ 85 انچ سے بڑے Mini LED میں، ہائسینس اور TCL زونز کی تعداد، چوٹی کی چمک، اینٹی ریفلیکشن اسکرین پر جو ترتیب دیتے ہیں، اسی قیمت پر سونy اور LG بنیادی طور پر نہیں دے سکتے۔ پینل اور مکمل مشین کی مربوط سپلائی چین کا مطلب تیز تکرار کی رفتار ہے، اس سال خریدی گئی فلکیر، اگلے سال اپنی ہی مڈ رینج مصنوعات سے زیادہ بری طرح پیچھے نہیں چھوڑی جائے گی۔
اگر آپ کی تصویر کے معیار کی جانچ کا معیار "تاریک کمرے میں بلو رے اوریجنل ڈسک دیکھتے وقت جلد کی درستگی، تاریک منظر کی تہہ اور حرکت کی ہمواری" ہے، اور آپ پیرامیٹرز ایڈجسٹ کرنے میں وقت نہیں لگانا چاہتے، تو سونy XR چپ والے ماڈلز اب بھی بے فکر جواب ہیں۔ لیکن دو شرطیں قبول کرنی ہوں گی: ہارڈ ویئر پیرامیٹرز برتر نہیں، قیمت واضح طور پر زیادہ مہنگی۔ کم درجے کا سونy چھونے کے قابل نہیں، وہ خالص لوگو کے لیے ادائیگی ہے۔
اگر آپ OLED کے پکے حامی ہیں، پکسل سطح کے لائٹ کنٹرول اور لامحدود کنٹراسٹ کے خواہاں ہیں، تو LG اب بھی اس ذیلی ٹریک پر پہلا انتخاب ہے۔ گھریلو برانڈز کی OLED میں موجودگی مختصر مدت میں اس منظر نامے کو نہیں بدلے گی۔
گھریلو اعلیٰ درجے کو "نقل" نہیں، "مورچہ بندی کی جنگ" کی ضرورت ہے
نیو انرجی گاڑیوں کا پیٹرول گاڑیوں کی جگہ لینا، اضافی ٹریک پر ہوا: رسائی کی شرح سنگل ہندسے سے 50% سے اوپر پہنچی، کیک بڑا ہو رہا تھا، پیش روؤں کو ہر نوالہ نیا ملتا تھا۔ ٹی وی ایسا نہیں ہے۔ صنعت مجموعی طور پر سکڑ رہی ہے، تبدیلی کی مدت سالوں میں ہے، صارفین "گھریلو برانڈز ابھر آئے" کی وجہ سے گھر کا وہ ٹی وی جو اب بھی چل سکتا ہے قبل از وقت نہیں بدلیں گے۔ اس کا مطلب ہے کہ گھریلو اعلیٰ درجے نیو انرجی گاڑیوں جیسی "ایک دو سال میں میز الٹ دینے" کی رفتار سے غیر ملکی برانڈز کی جانشینی مکمل نہیں کر سکتا۔
سام سنگ کی "پسپائی" بھی شکست نہیں، بلکہ حساب لگانے کے بعد حکمت عملی کی سکیڑ ہے: ایک ٹی وی بیچنے کا منافع ایک میموری چپ کے معمولی حصے سے بھی کم ہے، غیر منافع بخش ٹرمینل خوردہ کو کاٹ کر، سیمی کنڈکٹر اور اعلیٰ درجے کی تیاری پر زور دینا، اس نے صرف انداز بدل کر میز پر رہنا ہے۔ سونy بھی ایسا ہی، اس کی سکیڑ پیمانے کو فعال طور پر چھوڑ کر تصویر کے معیار کی ٹیوننگ اور مواد کے ماحولیاتی نظام کی منافع بخش بلندی کو سختی سے تھامنا ہے۔
لہٰذا گھریلو ٹی وی کو واقعی جس چیز سے لڑنا ہے، وہ پیرامیٹر شیٹ اور قیمت کی جنگ سے فوری فیصلہ ہونے والی تباہ کن جنگ نہیں، بلکہ ہر قیمت کے درجے پر، ہر استعمال کے منظر نامے پر، انچ انچ کر کے "تصویر کے معیار کی یقین دہانی" اور "برانڈ کا اعتماد" قائم کرنے والی مورچہ بندی کی جنگ ہے۔ ہارڈ ویئر برابر کرنے میں پانچ سال لگے، الگورتھم کی ٹیوننگ اور برانڈ کی ذہنیت کی برابری میں زیادہ وقت لگ سکتا ہے۔ اچھی خبر یہ ہے کہ کھڑکی کے کاغذ میں دراڑ پڑ چکی ہے؛ بری خبر یہ ہے کہ آخری تہہ توڑنا، بالکل مواد ڈھیر کرنے سے نہیں ہوگا۔
